In een bijeenkomst op 31 januari lanceert SWOCC organisatiebranding als nieuw onderzoeksparadigma, waarbij de organisatie wordt beschouwd als merk dat zijn betekenis krijgt in de interactie tussen verschillende stakeholders.We laten het idee dat volledige controle over het merk mogelijk en wenselijk is los, en zetten de stap van controleren naar participeren.

Diverse sprekers laten gedurende de middag hun licht schijnen over het concept. Keynote speaker is prof. dr. Mary Jo Hatch, Amerikaanse hoogleraar organisatietheorie en een van de bekendste en meest vooraanstaande wetenschappers op het gebied van organisatiebranding. Hatch geeft haar visie op het organisatiemerk en legt uit waarom er sprake is van een ‘derde golf van corporate branding’. Piet Verhoeven en Joost Verhoeven, auteurs van de eerste twee SWOCC-publicaties over het organisatiemerk, delen de inzichten uit hun onderzoek met de aanwezigen. Ook de praktijk komt aan bod met Bert Regeer, vice-president communicatie van Shell.