We gaan in op diverse onderzoeksmethodieken voor het meten van effect en het bepalen van de Return On Media Investment. Waar het meten van de effectiviteit van de ‘klassieke’ media al vrijwel geheel is uitgekristalliseerd zijn onderzoekers nog zoekende als het gaat om de bevredigende integratie van bijvoorbeeld online campagnes en evenementen in multimedia evaluaties. Deelnemers krijgen een overzicht van de beschikbare mogelijkheden. Als het veldwerk gedaan is moeten de data ook worden geanalyseerd en gepresenteerd. Welke analyses en welke manier van presenteren zorgen er voor dat de kans zo groot mogelijk is dat de onderzoeksresultaten ook daadwerkelijk in de praktijk worden gebruikt? Neuro-onderzoek is op dit moment de ‘buzz’ onder adverteerders. Wat kunnen we zien in het brein van respondenten en hoe helpt ons dat nu en in de toekomst om de effectiviteit van reclame te meten?

Deelnemers aan deze workshop krijgen praktisch inzicht in de mogelijkheden en beperkingen van media– en reclameonderzoek en daarnaast tips en ideeën om meer uit de beschikbare gegevens te halen.

Inhoud:
- Formulering van de doelstellingen
- Mediastrategie en -planning
- Mediabereik, frequentie, kwaliteit van bereik
- Post–testing/tracking, het meten van online en evenementen: de technieken nader beschouwd
- Analyse en presentatie van campagne-effectonderzoek
- De toegevoegde waarde van neuro-onderzoek.

Bestemd voor iedereen die te maken heeft met het beoordelen van reclame-uitgaven en het meten van effecten: marketingprofessionals en onderzoekers. Het accent in de workshop ligt op inzichten en toepassingen.

De workshopleider is John Faasse

Kijk voor de meest actuele informatie op www.moaweb.nl