De plek waar je makkelijk een event kan vinden en plaatsen.

Perspresentatie 'Ondernemende Types'

soort event:	bijeenkomst
onderwerp:	marketing intelligence / market research
wanneer:	6 april 2010 van 12.00 uur tot 14.00 uur
prijs:	Aanmelden verplicht

Op 6 april 2010 nemen Loek Hermans (voorzitter MKB-Nederland) en Alexander Pechtold (D66) het eerste exemplaar van ‘Ondernemende types’ in ontvangst tijdens de boekpresentatie in de Malietoren te Den Haag. In het boek staan zes typeringen van ondernemers in het midden- en kleinbedrijf (mkb) beschreven: elk type met zijn eigen persoonlijke drijfveren, normen en waarden. Initiatiefnemer N=5 en onderzoeksbureau Motivaction laten in ‘Ondernemende Types’ aan de hand van het zogenaamde BusinessLocus-model zien dat deze typeringen van grote toegevoegde waarde zijn voor communicatie- en marketingactiviteiten richting mkb-ers.

Het mkb is de motor van de Nederlandse economie en de katalysator voor verandering en innovaties en daarmee van groot belang voor onze maatschappij. Meer dan 99% van alle bedrijven valt onder het mkb. Daarnaast is het mkb goed voor 58% van de werkgelegenheid en 58% van de omzet van het hele bedrijfsleven. Het is dan ook opmerkelijk dat er tot op dit moment zo weinig bekend is over de normen, waarden en drijfveren van deze ondernemers. In de consumentenmarkt is het al jaren ondenkbaar uitsluitend op demografische gegevens te segmenteren. Door tal van waarden- en leefstijlonderzoeken is duidelijker geworden wat consumenten beweegt en welke middelen richting deze doelgroep ingezet kunnen. Met de komst van het BusinessLocus-model is dit nu ook mogelijk voor het mkb.

Toelichting BusinessLocus-model:
Dankzij het onderzoek dat Motivaction samen met N=5 heeft uitgevoerd, is inzicht verkregen in de verschillende mentaliteitsgroepen binnen het mkb. Dit heeft een eigentijds, bruikbaar en toekomstvast model opgeleverd: ‘Het BusinessLocus- model’.
Dit model schetst een beeld van de verschillende waarden, normen en drijfveren van ondernemers.

Toelichting BusinessLocus-test: Op 6 april wordt de BusinessLocus-test gelanceerd. Deze online mkb-typeringstest bepaalt door middel van een aantal korte vragen het eigen ondernemersprofiel.

Meer informatie
Vanuit de overtuiging dat (economische) kansen blijven liggen bij de benadering van het mkb, heeft reclamebureau N=5 het initiatief genomen het BusinessLocus-model te ontwikkelen in samenwerking met onderzoeksbureau Motivaction. Een segmentering op basis van zachte waarden als mentaliteit en drijfveren.

N=5 is het grootste onafhankelijke reclamebureau van Nederland. Het bureau werkt voor grote en kleine A-merken in Nederland, zowel in de consumer- als in de business-to-businessmarkt. N=5 won in 2007 de eerste Gouden Loekie voor een business-to-business campagne: ‘Goeiemoggel’ voor KPN. Voor N=5 is gedegen kennis van doelgroepen essentieel om effectieve campagnes te creëren (www.nis5.nl).

Motivaction is een toonaangevend bureau voor opinie-, beleids- en marktonderzoek. Motivaction is in Nederland de grondlegger van het Mentality-onderzoek op het gebied van waarden, trends en leefstijlen. Wat voor de consumentenmarkt al haast gemeengoed is, ontbrak nog voor de zakelijke markt.